作為一家以數(shù)字化驅(qū)動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以大規(guī)模智能定制形成差異化競爭的汽車企業(yè)，上汽大通一直在嘗試創(chuàng)新和顛覆，2017年上汽大通憑借《上汽大通國際車展SmartEye數(shù)據(jù)營銷》案例，成功的斬獲第四屆TMA移動營銷大獎(jiǎng)的“大數(shù)據(jù)營銷類”金獎(jiǎng)。
2017 TMA(特美)移動營銷峰會暨第4屆TMA移動營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廣州舉辦
TMA移動營銷大獎(jiǎng)累積了國內(nèi)外300余家公司參賽，覆蓋中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)80%知名企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TMA組委會此次邀請了來自250余位行業(yè)專家和營銷界精英對參賽作品進(jìn)行線上初審和線下終審。依據(jù)平臺特色、優(yōu)勢、營銷價(jià)值、效果和市場反饋多個(gè)指標(biāo)的考量，“上汽大通國際車展SmartEye數(shù)據(jù)營銷”獲得了評委們的高度認(rèn)可。據(jù)悉，該案例已記載入《移呼百應(yīng)-TMA移動營銷大獎(jiǎng)經(jīng)典案例》一書。
兩年一屆的上海國際車展是引領(lǐng)全球汽車工業(yè)未來的風(fēng)向標(biāo)。眾多知名車企紛紛使出殺手锏，希望以汽車工業(yè)的先進(jìn)理念、汽車技術(shù)的前沿成果、汽車文化的時(shí)尚視覺、汽車操控的智能體驗(yàn)等極致展示，吸引用戶青睞，捕捉潛客信息，找到溝通語境，使TA心動并行動。
上汽大通非常清楚，每年超過50萬人次通過車展、展廳接觸到上汽大通品牌的產(chǎn)品。在數(shù)量龐大的潛在客流面前，全面、及時(shí)、智能地掌握消費(fèi)者行為軌跡，洞察獲知消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)意愿，才是占據(jù)營銷先機(jī)并推進(jìn)后續(xù)有效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。上汽大通一直希望通過客戶信息數(shù)據(jù)庫的建立、管理、分析和挖掘來細(xì)分客戶，幫助品牌甄選優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客戶群，使銷售活動更加精準(zhǔn)、直接、高效。”
在今年4月上海國際車展的上汽大通展臺上，現(xiàn)身了一位獨(dú)具慧眼的智能“銷售顧問”。摒棄以往車企通過禮品與潛客進(jìn)行溝通的車展固定“搭訕”方式，而是采用了一款Revive-Digitalforce打造的“SmartEye”智能影像識別系統(tǒng)。SmartEye智能影像識別系統(tǒng)最終在車展現(xiàn)場上識別人臉數(shù)超過30萬，現(xiàn)場70%的潛客資料收集和訂單都得益于該系統(tǒng)，成功為上汽大通提供了2000多條有效的銷售線索?！霸谶M(jìn)行后續(xù)潛客跟蹤后，這批潛客訂單轉(zhuǎn)化率明顯高于一般手段收集來的潛客”。
在目前跨維度競爭的大環(huán)境中，傳統(tǒng)行業(yè)的變革的核心驅(qū)動力就是技術(shù)變革，無論是營銷還是其他業(yè)務(wù)條線，上汽大通會把技術(shù)變革應(yīng)用于汽車工業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，在這一點(diǎn)上，上汽大通更像是一個(gè)國資背景的初創(chuàng)公司，具有敢于試錯(cuò)和快速調(diào)整的DNA，上汽大通希望技術(shù)創(chuàng)新不斷的為企業(yè)注入新的活力。